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城外圈:500+小红书推广成功案例背后的4步曲

文章来源:admin 更新时间:2020-09-14

  《埃森哲中邦消费者洞察钻探》指出:87%的消费者应允和别人分享购物体验或者揭晓评论,个中55%的消费者会正在社交行使平分享我方的购物。这局部消费者更容易受到社交分享的影响和刺激,从而扩大鼓动置备,使得消费展示出“置备---分享--再置备”的轮回式连锁响应。以小红书为代外的社交平台不再是简易的社交渠道,其墟市营销属性仍然成为与其社交属性各有所长的力气,不但或许实行实质撒布,更能直接驱动发售行径的实行。

  截至2018年11月,小红书月活用户仍然抵达1.5亿,各样风趣圈层人群渐渐蚁合和细分,近九成用户具有我方的风趣圈子,个中以美食、美妆、旅逛、母婴、运动健身等最为众数。风趣圈子对用户的置备爆发极为可观的影响力,大批消费者默示更应允信赖和置备风趣圈中推选的产物。这意味着品牌主必要运用好小红书平台上的风趣圈,展开社群营销和社群电商,精准地触达主意消费者所正在的圈层和社群,以深度植入的实正在讯息直击痛点,筑造品牌现象,刺激消费转化,爆发更大的品牌和产物黏性。

  正在小红书社交圈层接续显现和细分的本日,品牌扩展该当针对主意消费者所处的区别圈层,从圈层洞察起程,以品牌性情为根源,以圈层文明影响力为主意,打制适当品牌调性的优质实质,通过深度植入和场景化互动,直击痛点和风趣点,更有创意地影响消费者。同时运用KOL效应攻下用户的心智,缩短品牌从认知到转化发售的链道,精准界说撒布渠道和圈层,足够运用实正在流量,大幅下降小红书扩展本钱。

  城外圈正在助助美邦某户外运动品牌实行小红书扩展岁月,基于对主意人群平素存在的洞察,联动微博提议#要你FUN肆#等创意话题撒布,加上小红书精准笔直头部达人揭橥穿搭场景合集、种草札记深度植入该品牌,双重组合政策正在推广品牌曝光率的同时也提拔了产物影响力,最终该品牌双十一当天营销额冲破4.9亿,天猫&淘宝全网单品销量12项第一,线万。

  目前小红书平台上品牌营销仍然进入白热化阶段,为了餍足品牌主打制小红书爆款,正在稠密品牌蓝海中脱颖而出,提拔产物口碑及销量的需求,一站式智能营销平台城外圈正在社交营销思想下,勾结过往500+营销筹划实操案例总结出小红书扩展四步曲:

  城外圈通过平台智能大数据编制对5亿网民的行径数据实行细分,正在庇护媒体和受众的隐私数据的条件下,勾画撒布历程加入者的共性特质,针对小红书35个圈层精准分类,深挖圈层人群的力气,精算品牌受众与圈层KOL粉丝吻合度,让品牌深度触达主意受众。

  城外圈小红书营销团队深刻品牌产物,通过大数据理解人群画像以及同行竞品词数据构想创意话题;整合平台KOL上风资源,以中部达人工主,尾部达人工辅,中部网红负责看法首脑脚色揭橥话题,尾部红人辅助扩散,吸引各道达人酿成特殊的UGC气氛;同步推出粉丝互动运动,借助粉丝力气爆发病毒式裂变。团队深谙小红书平台实质推选机制,借助精准闭头字提拔用户搜刮量;筛选高质地高权重账号揭橥,提拔品牌曝光度。

  团队深挖小红书内部呆板算法,通过深刻钻探用户置备行径决定道途提炼产物上风特质实行实质定位,遵循推送时代、推送渠道等序言政策优化完全撒布道途,确保投放成果更大化。

  由城外圈资深品牌营销团队及专业技巧团队一对一任职,针对小红书扩展成果,如札记收录数、全平台互感人数、闭头词搜刮排名、发售提拔率等供应各维度广告数据了案理解和后续扩展提倡。

  截止目前,城外圈仍然胜利为邦外里500余家品牌定制了小红书扩展营销计划任职,个中涵盖美妆、母婴、健身等30+圈层范畴。深耕小红书扩展的城外圈将延续解析小红书营销趋向,借助庞大的资源整合、数据理解和洞察、丰厚的团队筹划阅历接续为品牌做小红书扩展供应新方式论。仰仗着众样化的资源上风及明显的营销成果,城外圈仍然成为品牌营销的绝佳阵脚,并能为品牌寻找到更高效的投放组合;基于AIPL的区别化营销才略与大数据智能营销编制有用勾结,助助广告主洞察营销成果,优化营销政策,助力品牌打好区别化营销牌,进一步达成营销功用更大化。

  将来,城外圈将精准支配营销新趋向,踊跃拥抱墟市变动,以“成果智投、资源智选,数据智测”三大理念延续升级大数据智能营销,正在为品牌供应基于用户深度互动的小红书营销处境的根源上,整合实质、数据、媒体、KOL等众维黄金资源,深化品牌与用户间的双向互动,通过心情共鸣感动用户本质,从而助助品牌达成逆成长,为品牌主缔造更众营销效益。城外圈生机打制的毫不仅仅是一个广告营销平台,而是基于社交圈层和优质实质,进一步助助品牌修筑我方的圈层用户群和新渠道,延续打制社交口碑赋能品牌新代价。

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